上海粮全其美有限公司

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粮全其美—手抓饼品类的开创者,手抓饼行业的领导者

 

手  抓 饼 引 进

2005年,粮全其美董事长柴磊从台湾引进至上海,再从上海拓展至全国。2005年粮全其美董事长柴磊从台湾果断买下配方,带回上海进行试点经营。经过研究和改良,正式命名为“台湾手抓饼”。随着生意的火爆,柴磊开始独家推广“台湾手抓饼”这个连锁加盟商业项目,依靠“投资小、收益快、低风险、高回报、易管理”的特点,迅速打开市场,大江南北的“台湾手抓饼”连锁店如雨后春笋般随处可见。仅仅两年,粮全其美公司声名鹊起,柴磊本人也被誉为连锁加盟业界的一颗新星,并于2007年获得《连锁与加盟》“十大封面人物”称号。不仅如此,柴磊于2008年放胆一试,重装打造“功夫饼”闯荡纽约,在热闹的华人社区开出连锁店,掀起又一阵中国文化和东方美食的旋风,受到当地商界、侨界和政界的广泛关注。目前粮全其美手抓饼已在上海、江苏、浙江、山东、辽宁、湖北、广东、广西等27个省及直辖市内,覆盖了超过300个城市,直营及加盟门店峰值数量有近万家,拳头产品手抓饼的年销量几亿张,进一步巩固了行业领军品牌的地位。

 

手 抓 饼 命 名

 

2005年以前手抓饼在台湾当地称为“葱抓饼”,2005年由粮全其美董事长柴磊从台湾引进后,对其配方进行改良并将其命名为“台湾手抓饼”,申请了“台湾手抓饼”外观设计专利,自2012年起为规范市场需要,创建了“粮全其美手抓饼”品牌。

 

代 言 人

作为中国商务部首批特许经营备案企业,以及中国连锁经营协会旗下的明星企业,柴磊和粮全其美一直受到业内的高度关注,效仿者不计其数。但这并不妨碍粮全其美开展又一轮的品牌提升进程。2013年,粮全其美聘请华语流行乐坛天王周杰伦及影视新星孟丽为品牌代言人,陆续推出系列平面广告、形象宣传片、企业形象歌曲,体现在产品本身以及企业宣传的各个方面,借助明星的巨大影响力把街知巷闻变成家喻户晓,让手抓饼成为每一户寻常人家餐桌上的明星食品。

 

家 庭 市 场 渠 道 开 启
KA 商 超(2011年)

为了让更多的消费者能够享用到品尝手抓饼的美味、以及体验到自己烹饪手抓饼的乐趣,粮全其美大力发展家庭市场,率先提出家中烹饪手抓饼的时尚理念,率先推出手抓饼以冷冻半成品的形式进入家庭市场。粮全其美为家庭市场定制了5片装的家庭装和20片装的分享装,并先后推出了原味和葱香芝麻味。由此,粮全其美拉开了进入KA卖场终端渠道的序幕。

目前,粮全其美已在部分区域市场进驻了600余家品牌连锁卖场。其中华东区域有,乐购64家门店,欧尚45家门店,世纪联华118家店,卜蜂莲花28家店,三江购物160家门店,华润20家店,沃尔玛26家店,及部分传统食品商店。华北区域有,大润发28家店,及部分中小型卖场。
 

已在华东、华北等区域市场进驻了600余家品牌连锁商超卖场

 

电 子 商 务 平 台(2012年) 

 

 

战 略 升 级

“手 抓 饼 +” 战 略: 以开放促发展,抓源、拓渠道、近客户、铸忠诚。

以手抓饼为核心,链接各类资源,聚合各种要素,拓展各类渠道,形成“手抓饼+”联合体。

 

 

 
 
 
 

 

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